S4. Actividad 2. Delimitación del tema y plan de investigación

Investigador: Diana Vázquez Mares

Tema: Mercadotecnia y Distribución

Delimitación del tema: La merma en el mercado del retail

Objetivo:

Determinar un optimo nivel de in stock en los puntos de venta.

Medir el correcto nivel de inventario por punto de venta para disminuir mermas.

Evaluar oportunidades para determinar indicadores necesarios.

Detección de oportunidades en la cadena de suministro.

Definición de Distribución Para Fines de Mercadotecnia:

Para Ferrell, Hirt, Adriaenséns, Flores y Ramos, la distribución es el acto de hacer que los productos estén disponibles para los clientes en las cantidades necesarias.

Se llama MERMA a todas aquellas “pérdidas” que se producen a lo largo de la cadena de distribución y ventas en el mercado del retail.

Justificación:

 Los factores y causas que provocan merma a lo largo de todo el proceso en la cadena de suministro son diversos; algunos son gestionables y otros no. El presente plan intentará clarificar cuáles son esos factores y cuáles sus posibles soluciones, siempre teniendo en cuenta que la “merma cero” es imposible de obtener como resultado, pero si se puede controlar el impacto que esta tenga.

Recursos

Internet para búsqueda de información

Fuente de datos:

Publicaciones digitales

Análisis estadístico

Entrevista

Plan de trabajo

Bibliografía

Desde <http://www.forodeseguridad.com/artic/discipl/4116.htm>

Desde <https://www.promonegocios.net/distribucion/definicion-distribucion.html>

Desde <https://lmentalmkt.wordpress.com/2013/09/20/cuales-son-los-campos-de-aplicacion-de-la-mercadotecnia/>